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天猫国际作为中国消费者购买海外商品的重要平台，涌现了直营和自营两种经营模式。消费者普遍关心，直营和自营究竟哪个更靠谱？本文将深入探讨这两者的特点，帮助消费者更明智地选择。
一、天猫国际直营和自营的定义
直营： 直营模式是指品牌或官方通过天猫国际直接在平台上销售商品，与品牌官方直接合作，确保商品的来源和质量。
自营： 自营模式是指在天猫国际上，一些平台或代理商代表品牌进行销售。这些商品不是由品牌直接操作，而是由代理商代为经营。
二、直营和自营的特点对比
商品真实性：
直营： 直营模式保证了商品的真实性和品质，因为商品直接由品牌或官方合作方提供。
自营： 自营商品的真实性相对更受商家自身管理和控制，需关注代理商的信誉。
价格因素：
直营： 直营模式通常提供更为合理的价格，因为中间环节较少，品牌可更好地控制成本。
自营： 自营商品的价格受到代理商成本、运营费用等因素影响，价格波动较大。
售后服务：
直营： 直营商品的售后服务相对更有保障，品牌方会提供更规范、专业的售后支持。
自营： 自营商品的售后服务取决于代理商，差异较大，需谨慎选择。
商品来源：
直营： 直营商品直接来自品牌或官方，源头更清晰，确保了商品的正品性。
自营： 自营商品可能通过渠道采购，商品来源较为复杂，需留意代理商的合作背景。
三、天猫国际为何比官网便宜很多
批发价格： 天猫国际平台上的商品通常是通过品牌批发给平台，由平台进行零售。因为批发价格相对较低，所以商品在平台上的价格也会相对官方网站更为便宜。
促销活动： 天猫国际为了吸引更多消费者，常常举办各类促销活动。这些活动包括打折、满减、优惠券等，使得商品价格在活动期间更为优惠。
减少中间环节： 天猫国际作为电商平台，可以减少一些传统零售中的中间环节，直接连接品牌和消费者，从而减少了成本，使商品价格更具竞争力。