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天猫开店流程进一步简化，商家无需再联系行业小二，在淘宝App中搜索框中键入“天猫开店”即可找到操作入口。
天猫开店入口包含“加入蓝星”、“一键查询”、“入驻流程”和“立即入驻”等功能。
其中，“加入蓝星”对应的是天猫面向近两年快速成长且尚未在天猫开店的品牌推出的扶持计划“蓝星计划”，商家可以点击进入了解招募对象、规则以及所有权益;
在“一键查询”中，商家可以输入店铺类型、商标状态、类目和品牌等，系统会自动提示入驻的材料和费用标准等一系列信息，商家甚至可以方便地一键下载资料模版。
目前，天猫店的类型主要有旗舰店、专卖店、专营店、卖场等四类。从入驻流程上可以看到，商家从提交资料到激活开店，大约可以在一周内完成。需要注意的是，图书音像、网游及QQ类目暂不支持手机端入驻，需前往电脑端申请。
在简化入驻流程的同时，部分流程提供的资料也在简化。比如在“品牌评估”环节，商家无需再提供“运营计划”、“营销计划”，只需上传“产品实拍图”，选择“价格区间”即可。
此外，天猫近期在不断优化新商、新品的各方面规则。比如调整卖场类商家的入驻方式，从主动申请变为邀约制;再比如放宽部分类目新品的定义范围，不再限制当年当季，让更多产品可以以新品享受对应权益等。
除“天猫开店”外，“淘宝开店”也在淘宝App中设置了入口，还面向新入驻商家升级了激励政策。在“0保证金开店”、“2000元流量推广补贴”、“20多款经营工具免费用”等权益基础上，新政增加了针对新商新品冷启动专属流量池、600元菜鸟物流发货补贴、百万新商专属成长扶持、商家层级权益中心等。
据了解，今年以来，淘天集团围绕“生态繁荣”战略不断出台了面向各类型商家的支持举措，淘宝连续推出“百万新商造星计划”、“星生代百店创造营”等多个项目，天猫也面向新商对应推出了“蓝星计划”。
过去一年，淘宝平台中新增了512万商家。与新商数量同步增长的是平台的用户活跃度。阿里巴巴2024财年第一季度财报显示，淘宝App日活跃用户数(DAU)同比增长6.5%，连续5个月实现高速增长。