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京东平台于近日发现部分商家违反法律法规、协议规则等，在京东商品发布或销售过程中挂靠知名品牌，实际发品发货为其他品牌或者白牌商品，严重侵害消费者权益，干扰正规商家的正常经营。
详细规定如下：
该行为属于违法行为，根据《反不正当竞争法》的规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，监督部门有权责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
京东严禁对商品品牌进行虚假宣传等违规行为，一旦发现此类问题，京东有权根据法律法规、协议、规则等，依据违规类型及违规情节采取禁止上新/待售上新、资金管控，并对违规商家延迟结算15天~90天等相关措施。此外，京东保留进一步采取法律措施追究法律责任的权利。
在此也提醒广大商家朋友合规经营，在发布或销售商品过程中将商品挂靠在正确品牌下，确保商品宣传品牌与商品实物品牌的一致性，避免出现违规行为。